En este post nos vamos a centrar en un escaparate concreto, en una calle
especifica de Sevilla y nos va a contar su propia historia que tiene mucho que
ver con el contexto socio-cultural de la ciudad en cada momento.
No
vamos a tratar de las técnicas de escaparatismo, tampoco de los tipos de
escaparates, aunque en la evolución de este escaparate es inevitable que veamos
algo de ambas.
El
escaparate al que me refiero está en la calle Sierpes, aproximadamente en el
centro de la calle y justo en la desembocadura de la calle Rioja, por lo que
tiene una situación especial en la calle. Entrando por Rioja es el primero que
vemos.
La
primera fotografía que aporto la conozco bien, estuve a punto de hacerlo yo
cuando era un joven arquitecto dedicado a temas comerciales. Idígoras era un
clásico del textil sevillano y a finales de los ochenta quiso renovarse. Era la
época de la Expo-92 y el escaparte es exuberante con un estilo típico del
postmodernismo arquitectónico de la época y el optimismo comercial y social de
la ciudad de Sevilla en aquel momento. Por otro lado es un escaparate tipo
vidriera que muestra el producto y esconde la tienda.
En la primera década del siglo, la burbuja
inmobiliaria crea un ambienta pseudo-cosmopolita en Sevilla y una marca global
como Hugo Boss se instala en la tienda de los Idígoras. El escaparate cambia
totalmente, pasa ser un diafragma minimalista que muestra el producto y la
tienda a la vez.. Parece por un instante, aislado, que nos paseamos por una calle del centro de
Milán.
Fue
un instante aislado, el experimento fracasó y en la tienda de los Idigoras se
instala una marca global de óptica. No solo cambia el escaparate sino el sector
comercial, del textil pasamos al sector salud, signo de los tiempos del
comercio online que castiga duramente al comercio textil.
Hemos
pasado de la exuberancia a la intrascendencia, el escaparate casi es un rótulo
comercial que nos indica la situación de una marca cuyo producto conocemos. Ni
sorprende, ni trasciende, solo nos muestra una localización en una calle
comercial de Sevilla.
En Sevilla
Miguel Angel Cobreros Vime. Dr Arquitecto
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